La montée du marketing gourmand : comment les marques utilisent l’imagerie culinaire pour booster leurs campagnes

Le marketing d’inspiration culinaire continuera de dominer en 2026

Selon Sharon Donley, directrice du merchandising chez Happy Wax, le marketing gourmand n’est pas près de perdre en popularité.

De la mode à la beauté, en passant par la maison et les bougies, un nombre croissant de marques adoptent la « little treat culture » — ou culture du petit plaisir : l’idée que les consommateurs délaissent les grosses dépenses au profit de moments de joie simples et fréquents. Utilisée intelligemment, l’imagerie culinaire ne sert pas seulement à montrer un produit : elle crée une promesse sensorielle.

Sharon, qui pilote les campagnes visuelles alléchantes de Happy Wax, partage son analyse avec la communauté Klaviyo :

« La tendance foodie que nous observons dans la mode et la beauté découle directement de la little treat culture. Alors que le fossé s’élargit entre le coût des produits essentiels et celui des biens de luxe, les gens se tournent vers des plaisirs modestes — une pâtisserie, un café de spécialité, un cocktail. Les marques de mode et de beauté ont parfaitement su exploiter ce phénomène en présentant leurs produits comme de petits moments de joie accessibles plutôt que comme des achats importants et intimidants. »

Pourquoi l’imagerie culinaire séduit toujours autant en 2026

Sharon poursuit :

« Je suis convaincue que cette tendance va perdurer jusqu’en 2026. Chez Happy Wax, les senteurs gourmandes et alimentaires sont parmi nos meilleures ventes, et nous savons que l’imagerie culinaire a un impact considérable dans notre marketing. »

L’imagerie culinaire fonctionne comme un raccourci sensoriel : texture, chaleur, brillance, vapeur — autant d’indices visuels qui activent la mémoire et le désir. Pour les marques, il s’agit de vendre un moment, pas seulement un produit.

Pensez à :

• une pâtisserie et un café entre deux réunions,

• une bougie qui évoque un dessert du dimanche,

• un rouge à lèvres utilisé pour célébrer chaque petite victoire.

Chez Happy Wax, les senteurs gourmandes et les visuels inspirés de la nourriture performent systématiquement mieux, car ils promettent un plaisir accessible, simple et renouvelable.
Le défi des équipes marketing : rendre ce plaisir tangible sur tous les canaux — e-mail, SMS, site web, réseaux sociaux payants et même en magasin.

Comment créer une expérience omnicanale sensorielle

Sharon résume son approche ainsi :

« Pour une campagne omnicanale réussie, il faut créer une connexion sensorielle. L’imagerie doit être si immersive qu’on a presque l’impression de goûter ou d’odeur le produit rien qu’en le regardant. C’est ce qui pousse les gens à interagir : ils ont l’impression de s’offrir une expérience, pas seulement un objet. »

Checklist créative : à partager avec un photographe, un designer ou un outil d’IA

Langage visuel

• Gros plans sur les textures : glaçage fondant, cire chaude qui se liquéfie, rouge à lèvres velouté… Les détails vendent la sensation.

• Storytelling avec les mains : une main qui attrape une pâtisserie ou déballe un produit rend la scène plus intime et réaliste.

• Mélange de photos lifestyle et de plans zénithaux : l’un pour l’aspiration, l’autre pour la clarté.

• Palettes chaudes et tactiles : caramel, crème, cannelle, terracotta.
  Évitez les couleurs néon sauf pour créer un contraste recherché.

• Faible profondeur de champ : met le produit en valeur et imite notre manière de percevoir les plaisirs du quotidien.

Copywriting sensoriel

Intégrez un langage court, évocateur et multisensoriel :

• « chaud et beurré »

• « fini velouté »

• « caressé par la vapeur »

• « notes de caramel »

Des CTA plus expérientiels :

• « Offrez-vous un petit plaisir »

• « Savourez l’instant »

• « Plongez dans un monde de douceur »

Accessibilité

Toujours inclure un texte alternatif (alt text) décrivant l’indice sensoriel :
utile pour l’accessibilité, le SEO et les outils d’assistance.

Comment l’IA de Klaviyo vous aide à concevoir et personnaliser votre marketing gourmand

L’IA de Klaviyo (K:AI) permet de planifier, construire et optimiser des campagnes émotionnelles sur tous les canaux. Grâce à Segments AI, Email AI, SMS AI et au Marketing Agent, les équipes peuvent accélérer leur création tout en préservant une identité de marque cohérente.

• Marketing Agent facilite la planification et l’orchestration des campagnes sans sacrifier la qualité.

• Segments AI et Email AI aident à personnaliser les visuels et les messages pour différents groupes :
  amateurs de plaisirs festifs, adeptes du bien-être quotidien, etc.

Créer des visuels sensoriels avec Klaviyo AI Remix

Remix — intégré à l’éditeur Klaviyo — permet de transformer vos images de produits en quelques secondes grâce à de simples instructions en langage naturel.

Comment l’utiliser :

1. Commencez par une photo de produit claire : une bougie, un rouge à lèvres, une tasse en céramique.

2. Donnez une instruction sensorielle :
   « Ajoute un éclairage caramel chaleureux et un léger effet de vapeur »
   ou
   « Place le produit sur une assiette en terre cuite avec quelques éclats de cacao ».

3. Générez plusieurs variations fidèles à votre marque et riches en texture, chaleur et profondeur.

Vous pouvez même personnaliser les visuels par segment :
un gros plan chaleureux pour les chasseurs de petits plaisirs, une version lifestyle pour les amateurs de confort à la maison.

Comme Remix est intégré à Klaviyo, vous pouvez facilement A/B tester vos visuels et laisser la donnée guider vos futurs choix créatifs.

Points clés à retenir pour 2026

• L’imagerie culinaire répond à un besoin émotionnel profond : se sentir réconforté, récompensé et compris.

• Les campagnes omnicanales fonctionnent mieux lorsqu’elles offrent une véritable expérience sensorielle.

• L’IA de Klaviyo — notamment Remix — facilite l’adaptation, la personnalisation et le test des créations visuelles, vous permettant de rester en phase avec les attentes de votre audience.